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300058
蓝色光标

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蓝色光标(300058)基本面分析 所属板块题材

蓝色光标(300058) 板块题材 最新消息 财务分析
要点一: 所属板块题材

MSCI中国 RCS概念 北京板块 创业板综 创业成份 大数据 富时概念 股权激励 股权转让 区块链 人工智能 融资融券 深成500 深股通 网红直播 文化传媒 在线教育 中证500 字节概念

要点二: 经营范围

大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询;企业策划;企业形象策划;营销信息咨询;公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告;从事互联网文化活动。(企业依法自主选择经营项目,开展经营活动;依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

要点三: 提供品牌管理与营销服务

蓝色光标是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业服务企业。主要服务于企业需求——优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达。立足于首个五年计划成果,公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务成功转型为综合智能营销服务业务。公司未来发展方向更加明确,即由能力配置升级至规模配置。

要点四: 广告业

随着国家进行供给侧改革,经济结构性转型,未来基于国内广告市场将伴随新型经济发展结构模式进入高速发展期,国内市场将以由工业制造业为主流的经济带动模式转向以服务需求为主的更强调供需需求的经济发展趋势,随着端到端开启的新型数字传播服务方式的到来,专业服务的技术化、模型化、平台化等新型服务手段的采用,未来行业边际线将愈加模糊,将促进公共关系服务与营销、广告等其它咨询服务业务融合。中国移动广告市场继续保持高增速,移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速,其中以技术驱动的移动广告程序化购买更将保持高速增长。

要点五: 拥有众多优质品牌客户

报告期内,公司服务客户涉及行业包括消费电子、互联网、游戏、汽车、房地产、消费品以及金融行业等,所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界500强企业,基于专业服务促进共建持续稳定的商业合作关系,公司服务的客户品牌已超过2,000家。随着公司业务升级迈入智能营销服务领域,公司将继续扩大并深度发掘客户需求,以提升公司收益。

要点六: 智能营销技术优势

公司智能营销传播服务核心基于技术驱动,通过产品和服务相结合,技术与创意相融合,为客户提供智能营销服务端到端的解决方案。基于数据模型分析并解析客户传播需求,为促进效果转化提供科学参考依据,同时也产生符合用户需求的创意选择及营销渠道,以提升效率并促进利润增长。由于营销的整个流程更加科学与规范,简单粗暴广告展现形式将不再出现;取而代之的是真正为用户提供价值,满足其需求的广告,这类广告将作为有效信息传递给目标消费者,同时,用户体验也将得到大幅提升。

要点七: 优秀人才吸纳培育优势

“员工第一”是企业文化核心价值观之首,人才吸纳和培养是公司持续高速发展的核心。公司的人才引入机制,战略结构清晰,通过多个层次进行优质人才引入,包括基础的“定期校园招聘”,“公司内部优质人才培养”,并以“高端人才引入”与之配合。与此同时,公司内部不断完善优秀人才培育体系,通过入职及在职培训等多阶段分层次定向培养机制,增强员工的专业能力及专业服务精神。

要点八: 进一步收购蓝瀚科技

2016年6月7日公告,公司全资子公司蓝瀚科技拟签订《股份购买协议》,以4471.15万美元(折合人民币2.95亿元)进一步收购Madhouse 11.31%股权。收购完成后公司将合计持有其66.08%股权。Madhouse是一家立足中国和印度两大新兴市场,利用智能的移动广告平台和技术帮助国际品牌及本土品牌通过移动终端与消费者取得实时有效的沟通和市场传播的数字营销服务公司,拥有自主开发的广告投放系统,主要从事基于其自有服务平台的移动端的品牌类广告的国内推广和手机应用的海外推广。其2015年度净利润为人民币2669.36万元;截至2015年12月31日净资产为人民币7033.87万元。公司此次增持Madhouse股权是公司分步完全收购Madhouse的步骤之一。

要点九: 与韩国伊诺盛签订《战略合作框架协议》

2016年5月25日公告,公司与韩国伊诺盛签订《战略合作框架协议》,在双方各自所服务区域,进行资源对接与互助,共同通过拓展服务领域以及扩大业务范围,提高服务质量,同时期待新业务的开发,进而提升双方企业价值。双方将在建立互信与默契的合作关系基础上在营销服务、公关服务、投融资等领域积极开展业务合作;同时,共同在客户开拓、服务整合创新等领域的探索,提升双方的服务能力。伊诺盛是韩国知名的营销传播服务公司,已在全球范围拥有22家分公司,业务覆盖广告企划、创意、媒体、数码、空间事业等传播服务,为现代、起亚汽2车、汉堡王(中国)等知名品牌提供品牌战略及传播代理服务。

要点十: 股权激励

2016年2月,公司拟授予1039名激励对象6500万份股票期权,行权价格为10.1元,其中首次授予6000万份,预留500万份。股票期权行权的绩效考核指标为2016至2019年扣除非经常损益后净利润分别达到4亿元、6亿元、8亿元和10亿元。满足条件后,授予股票期权在解锁期内按25%、25%、25%、25%的比例分四期解锁。预留的 500 万份股票期权中,300 万份股票期权将在首次授予股票期权的 12个月后至首次授予股票期权的 24 个月内按50%:50%授予现有或新引进的中高级人才,200 万份股票期权将在首次授予股票期权的 24个月后至首次授予股票期权的 36 个月内授予现有或新引进的中高级人才。

要点十一: 控股移动互联网营销公司蓝瀚科技

2015年11月2日晚间公告,公司拟作价18.52亿元(其中10.22亿元以现金支付,8.30亿元以发行股份的方式支付,以12.26元/股发行6769.98万股)向平安大华、京东世纪、西藏东方等收购蓝瀚科技96.3158%股权。同时,拟向建信基金和刘鸿1发行股份募集配套资金,总额不超过18.02亿元,其中,3.67亿元用于向蓝瀚科技增资,10.22亿元用于支付本次交易现金对价,1.13亿元用于上市公司偿还银行贷款,3亿元用于上市公司移动互联媒体资源采购项目。收购完成后,蓝瀚科技将作为平台承接多盟开曼、多盟智胜和亿动开曼的股权。多盟作为中国移动营销领域的领导者,一直专注于移动互联网广告服务领域。已经开发了全国领先的移动端需求方平台(Demand-sideplatform),未来将通过该平台以及公司积累的庞大用户数据,为广告主实现目标受众人群精准投放,提升广告主广告投放的ROI。亿动一直专注于移动营销市场,通过程序化购买为广告主实现精准的广告投放,服务对象包括可口可乐、宝洁、宝马汽车、雷克萨斯、百威英博、平安集团、LVMH、玛氏等知名国际企业在内的境内外客户。

要点十二: 拟收购蓝瀚科技96.3158%股权

2015年11月12日晚间公告,公司股票将于11月13日复牌。公司拟收购蓝瀚科技96.3158%股权,将其作为平台,承接多盟开曼、多盟智胜和亿动开曼的股权。公司拟通过此次交易,将多盟、亿动两家移动互联网营销领域的企业纳入产业链中。多盟95%的股东权益价值为181878万元,亿动开曼51%的股东权益价值为39021万元。同时,公司拟非公开发行股份募集配套资金,总额不超过18.02亿元,其中,3.67亿元用于向蓝瀚科技增资,10.22亿元用于支付本次交易现金对价,1.13亿元用于上市公司偿还银行贷款,3亿元用于上市公司移动互联媒体资源采购项目。

要点十三: 北京喜乐航科技25%股权

2015年6月18日晚间公告称,公司全资子公司蓝标互联拟对北京喜乐航科技有限公司(简称“喜乐航”)增资2亿元,增资完成后取得其25%股权。喜乐航于2012年8月成立,专注航空互联网技术开发与平台运营,致力于为航空商旅人群提供互联网服务,是目前海航体系中独家航空互联网运营商,平均每天在130多架客机、500多条航线上配发智能终端和提供客舱网络连接,日均服务航旅人群6万多人次;未来将专注于航空互联网建设和航空人群大数据开发。

要点十四: 收购多盟开曼和多盟智胜拓展互动广告

2015年6月,全资子公司蓝标投资拟合计17.72亿元收购多盟开曼100%股权和多盟智胜95%的股权。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。2015年度,多盟智胜实现净利润2760.95万元。多盟开曼净亏损778.36万元。蓝标投资拟4.3578亿元获亿动广告54.77%股权,预计其2015年收入将达到7亿元。亿动广告传媒拥有自主开发的广告投放系统,利用智能移动广告平台和大数据技术为广告主提供基于移动端的市场传播的数字营销服务公司。亿动广告传媒服务包括可口可乐、宝洁、宝马汽车、雷克萨斯、平安集团、LVMH、玛氏等知名国际企业在内的境内外客户。

要点十五: 3亿参股两家大数据企业 

2014年12月15日公告称,于2014年12月14日在公司会议室召开第三届董事会第二十三次会议,审议通过了《关于公司全资子公司今久广告投资取得沈阳新维广告有限公司51%股权的议案》、《关于公司香港全资子公司香港蓝标以2437.5万美元投资取得Admaster Inc 11.69%股权的议案》和《关于公司香港全资子公司香港蓝标以2500万美元投资取得Zamplus (Cayman) Holdings Limited 14.29%股权的议案》。据悉,今久广告拟收购沈阳新维51%股份。沈阳新维作为腾讯房产频道的运营商,在当地房产网络媒体中的市场份额均位居前列,目前代理业务涵盖辽宁、吉林、黑龙江、山东四个省份,是腾讯房产全国最大加盟商之一。会议同意公司香港全资子公司香港蓝标拟以自有资金2437.5万美元,取得精硕科技C轮融资优先股426.4万股,本次投资完成后,公司将持有精硕科技11.69%股权。精硕科技是中国领先的数据解决方案提供商,主要专注数据挖掘、分析和管理。

要点十六: 拟发行H股赴港上市 

2014年11月3日公告称,经公司董事会审议通过,公司拟发行境外上市外资股(H股)并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。发行规模方面,蓝色光标此次发行的初始发行规模为不超过公司发行后总股份的25%(超额配售权行使前);同时,公司可授予簿记管理人不超过上述发行的H股股数15%的超额配售权。对于发行H股股票募集资金使用计划,蓝色光标表示,此次募集资金将用于包括境外并购项目、海外业务拓展项目、海外业务支撑平台搭建项目、偿还银行贷款及补充营运资金,具体募集资金用途以H股招股说明书的披露为准。

要点十七: 收购博杰广告

2013年8月,公司拟以28.69元/股的价格向李芃等四名交易对方非公开发行股数合计为48,867,199股,用以支付博杰广告股权对价款140,200万元,此外拟以25.82元/股向不超过10名其他特定投资者发行不超过20,681,642股股份,募集配套资金合计53,400万元。其中20,000万元将用于支付收购博杰广告股权的现金对价款,20,000万元用于补充上市公司流动资金,13,400万元将用于推进上市公司的外延式发展战略,具体将用于补充博杰广告的流动资金,从而使上市公司的外延式发展战略得以较好的贯彻实施。

要点十八: 收购股权-思恩客

2012年3月,公司拟使用超募资金2,824万元自有资金16,195.84万元,共计以人民币19,019.84万元向全资子公司上海品牌增资用以收购北京思恩客(SNK)广告有限公司49%股权。本次收购后公司与上海公关、上海品牌合计持有思恩客(SNK)100%的股份。思恩客前身为史努克广告有限公司,是一家为客户提供以互联网广告服务为基础的专业整合营销服务的传播机构,目前服务客户群覆盖 IT、网络游戏,快速消费品等行业,其中在网络游戏行业具有良好品牌口碑且具有较大发展潜力,旨在打造成网络游戏营销服务领域领先的互联网广告企业。

要点十九: 设立互联网汽车销售公司等 

2015年4月24日公告称,公司控股子公司蓝色光标电子商务(上海)有限公司以自有资金2500万元设立全资子公司蓝合汽车销售(上海)有限公司(简称“蓝合”),该公司将专注于探索互联网汽车销售新模式,帮助车企客户在电商销售平台建立新的销售渠道,从而发展新业务内容。此外,公司拟出资1亿元设立全资子公司蓝色光标无限互联(北京)投资管理有限公司,其将作为公司移动互联业务、wifi平台营销等业务的投资管理主体,为公司数字化战略及新业务培育注入战略级的平台建设及优质资源整合。同时公司董事会同意公司以自有资金1000万元与自然人吴星、毕福娟共同成立广州蓝色光标电子商务有限公司,注册资本2000万元,其中公司持有50%股权,形成对其控制权。该公司核心业务是建立以日本市场为主要目标的跨境电子商务务平台。另外,由于国际业务发展需要,同意公司以自有资金5亿向公司全资子公司蓝色光标国际传播有限公司增资,用于补充香港蓝标营运资金,支持海外业务发展。

要点二十: 切入传统广告

2011年7月,公司及全资子公司上海公关拟以30.57元/股定向发行股票1067.22万股及1.09亿元收购今久广告100%股权,标的资产的交易价格4.35亿元(2011.6.30净资产4023.99万元),增值率983.47%。今久广告是中国本土广告领先企业,目前的客户以房地产行业为主,如万科、绿地、保利集团等,且是北京青年报、京华时报等核心合作伙伴,选择今久广告作为公司并购目标,使公司迅速切入广告服务领域,获得优质客户资源,对现有业务形成补充。2015年营业收入39169万元,净利润3688万元。

要点二十一: 拓展社区户外广告

2011年7月,公司拟以超募1.74亿元投资精准阳光(2011.4.30净资产4149万元、税后利润875万元),占51%,其是一家从事城市高端社区内户外高清灯箱广告及生活杂志广告服务的广告传媒企业,客户群覆盖汽车、金融等行业,其有多家为世界500强企业,在北上广深等一线城市1700个高端社区拥有3400多个高清户外灯箱,在高端社区户外广告市场拥有领先的市场地位,在中国一线城市高端社区的户外广告市场综合占有率最高。2015年实现营业收入15373万元,净利润2429万元。另以自有2550万元投资北京美广互动(2011.6.30净资产809.88万元、税后利润156.13万元),占51%股权,预计2011-2013年可实现净利润500万元、705万元、1050万元。

要点二十二: 蓝标互动广告

2010年8月,公司用500万元超募资金设立全资子公司“上海蓝色光标互动广告有限公司”,蓝标互动将努力发展E-PR与E-MARKETING的互联网新业务,成为整合面向全行业的E-COMMUNICATION一站式整合服务供应商,完善业务布局,有利于推动公司业务加快向互联网转型。2015年实现营业收入12358万元,净利润2418万元。

要点二十三: 完善产业链 

2011年3月,公司用超募资金480万元增资全资子公司“上海蓝色光标”,用于收购控股子公司“北京博思瀚扬企业策划有限公司”16%股权(完成后合计持有其84%股权)。博思瀚扬主要从事市场营销培训服务及市场营销推广服务,拥有摩托罗拉、微软等知名客户,旗下“欣风翼”品牌已成为国内知名的终端活动管理品牌。另以自有250万元认购“北京华艺百创传媒科技有限公司”24.5%股权,其以微博营销服务为基础业务平台的互联网营销服务企业。另用超募2400万元取得“北京思恩客广告有限公司”10%股权,其为以互联网广告服务为基础的专业整合营销服务的传播机构,2010年净利润855.8万元。业绩承诺:思恩客2011-2013年税后净利润分别不低于2400万元、2880万元、3456万元。

要点二十四: 英国Huntsworth公司

2013年4月,公司全资子公司香港蓝标以自有资金认购英国 Huntsworth plc公司发行的 6300 万新股,认购价格为 58 便士/股,共计 3654万英镑(折合人民币约为 3.5 亿元),认购完成后,香港蓝标将持有 Huntsworth 19.8%股权。此收购有助于公司实施营销传播服务行业“全产业链”布局和“国际化”战略。

要点二十五: 金融公关 

2011年6月,公司以超募资金6664万元增资“香港光标”用于取得金融公关40%股权,因金融公关近年业绩稳定增长,且承诺2012年业绩增长20%以上。所以,给出10倍市盈率的收购估值。金融公关是一家以新加坡为主体,业务涵盖香港、台湾等大中华区的跨国性、领先的财经公共关系服务企业,其中服务包括:上市公司日常投资者关系服务、市值管理服务、企业IPO及再融资等。其2010年、2011年一季度营业收入为2036万元、1029万元,税后净利润为1346万元、574万元。预计2012-2014年营业收入为5000万元、6500万元、8000万元,净利润为2400万元、2900万元、3500万元,如果国际金融市场没有重大危机,金融公关未来三年每年利润复合增长有望保持在20%以上。

要点二十六: 向下修正“蓝标转债”转股价格

2018年9月10日公告,公司向下修正蓝标转债转股价格。修正前转股价格为9.79元/股,修正后转股价格为5.29元/股,修正后转股价格生效日期为2018年9月11日。

要点二十七: 董事长赵文权向公司无偿捐赠1亿元

2018年9月16日公告,公司收到董事长和总经理赵文权向公司出具的《承诺函》,赵文权承诺无偿向公司补充现金人民币1亿元,作为上市公司补充资本金。赵文权此次对公司的补偿,应当视同捐赠事项,将增加公司期末资本公积,但不会对公司2018年度及以后年度损益产生直接影响。此外,本次补偿将直接增加公司现金流量,为公司日常经营、偿还现有债务所需资金提供一定补充,或对公司持续稳定发展、提振公司员工及市场信心带来一定积极影响。

要点二十八: 发布在线营销平台 助力企业打通线上营销全链条

2020年2月20日,蓝色光标宣布自主研发的一站式在线营销平台——蓝标在线体验版正式上线,依托于蓝色光标服务七大行业客户的经验积累,以“让一切营销在线化”作为产品理念,将蓝色光标原有的服务能力,通过在线方式一站式解决策略洞察、创意、内容制作、信息发布与广告投放等营销需求,帮助企业打通线上营销全链条,提高营销效率。据悉,“蓝标在线”是在小蓝机器人的基础上,蓝色光标整合迭代而出的一款重磅智能营销平台,其目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标品质的营销服务。同时,在疫情期间,蓝标在线将开放给所有注册企业免费使用。蓝标在线体验版包括洞察&策划、创意&文案、发布&活动三个板块,细分包含舆情通、数据通、方案通、文案易、图片易、视频易、发布宝、跨境宝、营销宝、直播宝等十多个在线营销工具。体验版先行开放方案通、文案易、发布宝、跨境宝四大工具,同时针对疫情特别推出疫情机器人板块。目前开放版本为PC体验版,未来还将逐步延伸至移动端。作为蓝色光标深耕多年的在线营销平台,蓝标在线是蓝色光标2020年重点推出的付费营销产品,其整体思路是将蓝色光标原有的营销服务能力,以在线形式帮助企业实现全链路营销、无缝协作,操作门槛低,易用性比较强。“蓝标在线全面开放使用,我们提供的不仅仅是一时的免费服务权益,更希望通过搭建覆盖营销全链条的在线服务体系,让更多企业在疫情期间都能获得持续稳定的营销服务。”蓝标传媒CEO潘飞表示,“未来我们还将不断迭代和丰富,开放更多专业营销工具,为更多企业提供产品化服务。”“智能化营销技术正在颠覆整个营销行业”,蓝色光标董事长兼CEO赵文权表示,“从线下的定制服务,到线上的标准化服务,再到未来的线上定制化服务,这是营销行业开创性的举措,是一个全新赛道。我们的出发点是让更多企业尤其是广大中小企业都可以享受蓝色光标品质的营销服务,这也是蓝色光标未来3-5年的核心战略。”

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